Une marque de bière sponsorise actuellement la section « sport moteur » du site Internet de la RTBF. Le slogan « try if you can » orne le dessus de la page d’entrée de cette rubrique sportive consacrée pour l’essentiel à la conduite auto.

Les asbl Infor Drogues et Respire ont rapidement réagi via un communiqué de presse. « Lorsqu’une marque de boisson alcoolisée fait l’éloge de la conduite sportive, une limite est franchie. Lorsque le service public se transforme en support publicitaire pour une marque de bière associée à la conduite sportive avec le slogan ‘Try if you can’ (essaye si tu l’oses), la crédibilité des pouvoirs publics est à terre », tance le communiqué.

Il existe bien une convention d’autorégulation du secteur de la distribution d’alcool, explique Antoine Boucher, d’Infor Drogues. Cette convention devrait prévenir des dérapages de ce type, et notamment éviter la promotion de l’alcool vers les jeunes et l’association de l’alcool avec les performances sportives.

De fait, la convention, co-signée par la Fédération des Brasseurs Belges, établi que « la publicité ne peut en aucun cas établir un lien entre la consommation de boissons contenant de l’alcool et la conduite d’un véhicule ».

Cette convention, qui prévoit que les plaintes soient traitées par le Jury d’éthique publicitaire, est inopérante, souligne Antoine Boucher. Ce dernier souhaite que le débat soit porté par le politique et que la législation cadre ce type de promotion de manière à interdire la promotion de l’alcool.

Infos :

• La « Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool » est disponible sur le site du Jury d’éthique publicitaire : http://www.jep.be/fr/codes-regles/

• le site d’Infor-Drogues : http://www.infordrogues.be

• le site de Respire ASBL : http://www.respire-asbl.be